# Qué PLV para farmacia cabe en el mostrador, el lineal y el escaparate > La PLV para farmacia tiene tres sitios, el mostrador, el lineal y el escaparate, y una pregunta previa, qué producto vendes. Qué pieza va en cada uno y qué dice la norma. Por Arturo Martínez Bellot (https://www.linkedin.com/in/arturo-martinez-bellot/) · Publicado el 2026-10-17 · https://bellto.ai/es/blog/plv-para-farmacia **En corto.** La PLV para farmacia se reparte en tres sitios. En el mostrador caben piezas pequeñas, como una bandeja o un expositor de mostrador. En el lineal, las de balda, como el marco de lineal, el wobbler o la regleta. Y en el escaparate, las que se ven desde la calle, como un ficticio de suelo. Antes que el sitio decide el producto, porque un medicamento con receta no puede anunciarse al público y uno sin receta lleva sus propias reglas. Llevo casi 4 años en el sector de la PLV, y la farmacia es el canal donde más cosas se deciden antes de dibujar nada. El espacio es pequeño, cada farmacia cede lo suyo y la norma cambia según lo que vendas. Esta guía está escrita para la marca o el laboratorio que lleva su PLV a farmacias, sitio a sitio y pieza a pieza. Bellto es un agente de IA que diseña la PLV de tu marca. Todos los ejemplos los ha diseñado Bellto para Solvera, una marca ficticia de solares de farmacia que uso en el blog, con una campaña distinta de la del [caso de verano](https://bellto.ai/es/blog/campana-plv-protector-solar-farmacia). ## Tres sitios, y cada farmacia cede los suyos Una farmacia tiene tres sitios donde una marca puede poner PLV, y un cuarto cuando hay hueco en el suelo. Antes de elegir piezas conviene saber cómo está repartido el canal. - **22.273** farmacias en España a 31 de diciembre de 2025 - **2.206** habitantes por farmacia, de media - **86,9 %** de las farmacias con un solo titular Las tres cifras son del Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, y para la PLV la que más pesa es la última. Casi nueve de cada diez farmacias tienen un solo titular, y cada una decide qué le cede a una marca. Una campaña en farmacia casi nunca recibe lo mismo en todos los puntos de venta, y el brief tiene que decir qué cede cada grupo de farmacias. | Sitio | Qué cabe | Qué hace | | ---------------------- | ----------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------- | | Mostrador | expositor de mostrador, bandeja de mostrador, showcard | pone el producto a la vista mientras se espera y se paga | | Lineal | regleta, wobbler, marco de lineal, cenefa | destaca la marca dentro de su categoría | | Escaparate | ficticio de suelo, peana, vinilos en el cristal | trabaja para quien todavía no ha entrado | | Suelo, donde hay hueco | expositor de suelo | carga producto cerca de la entrada | En la campaña de Solvera de este post, el mostrador y el lineal van a las 300 farmacias y el escaparate, a 40. En su caso de verano, el expositor de suelo iba a 60 de 300. Proponer una pieza grande a una farmacia que no tiene sitio para ella es dejarla en el almacén. ## Antes que el sitio, el producto En una farmacia conviven medicamentos, cosméticos y complementos alimenticios, y la publicidad de cada uno sigue una norma distinta. Es lo primero que miro en un brief de farmacia, porque decide qué puede decir la pieza y, a veces, si puede existir. | Producto | PLV dirigida al público | Qué tiene que cumplir | | -------------------------------------- | --------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Medicamento con receta o financiado | No | no puede anunciarse al público | | Medicamento sin receta y no financiado | Sí, sin autorización previa | dejar claro que es un medicamento, invitar a leer el prospecto y recomendar consultar al farmacéutico, sin regalos, premios ni concursos | | Cosmético, también un solar en la UE | Sí | no atribuirle características o funciones de las que carece | | Complemento alimenticio | Sí | sus declaraciones de propiedades saludables siguen el reglamento europeo también en la publicidad | Las dos primeras filas salen del artículo 80 del texto refundido de la Ley de garantías y uso racional de los medicamentos. Un medicamento solo puede anunciarse al público si cumple tres requisitos a la vez. No se financia con fondos públicos, está pensado para usarse sin un médico que diagnostique, prescriba o siga el tratamiento, y no es psicótropo ni estupefaciente. La misma ley liga el medicamento sin receta a su dispensación en la farmacia por un farmacéutico, que informa y aconseja. Por eso, antes de diseñar, pregunta a la farmacia dónde tiene tu producto. Si está detrás del mostrador, la pieza tiene que vender sin que el cliente lo coja, y un showcard o un cartel hacen ese trabajo. El cosmético se rige por el Reglamento (CE) 1223/2009. Su artículo 20 prohíbe atribuirle, en el etiquetado, la comercialización y la publicidad, características o funciones de las que carece, y un solar entra ahí porque en la UE es un cosmético. El complemento alimenticio lleva sus declaraciones bajo el Reglamento (CE) 1924/2006, que se aplica también a la publicidad. **Ojo.** En un solar hay palabras que la PLV no debería usar. Una recomendación de la Comisión Europea de 2006 pide no hablar de protección al 100 %, de «bloqueante solar» ni de «protección total», y no decir que no hace falta volver a aplicarlo. En Estados Unidos el mismo solar es otra cosa. La FDA lo regula como medicamento sin receta, y su norma de etiquetado da por falsas o engañosas «sunblock», «sweatproof» y «waterproof». La norma fija el marco, y el texto final de cada pieza lo valida el equipo regulatorio de la marca antes de imprimir. Lo que ahorra vueltas es que el brief lo diga desde el principio, con el tipo de producto, las declaraciones que tiene aprobadas y lo que no se puede decir. ## Una campaña de Solvera para los tres sitios Para enseñar las piezas, este es el brief de Solvera. Es el de una marca de solares que quiere vender fuera del verano, y que tiene sitio distinto en cada farmacia. **Brief · Solvera (marca ficticia)** - Producto: SPF 50+ facial de 50 ml - Canal: farmacia - Puntos de venta: unas 300 farmacias en España - Fechas: de octubre a marzo - Espacio: mostrador y lineal de dermocosmética facial en todas, y el escaparate durante cuatro semanas en unas 40 - Material: metacrilato en el mostrador, cartón en el lineal y en el escaparate - Gráfica: el coral y el blanco de la marca, con el mensaje «Todo el año» - Logística: un solo envío por farmacia, y lo coloca su propio personal El objetivo es que el facial se compre en invierno, y eso pide estar en los tres sitios a la vez. Las 300 farmacias reciben una pieza de mostrador y una de lineal, y solo las 40 que ceden el escaparate reciben la pieza grande. Como Solvera es un cosmético, la gráfica puede decir «Todo el año» y SPF 50+, y deja fuera cualquier declaración de protección total. El material sigue a la vida de cada pieza. La bandeja pasa seis meses junto a la caja, donde la tocan los clientes cada día, y va en metacrilato, que es el material habitual de las piezas de sobremesa en farmacia. El marco de lineal solo se apoya en el canto de la balda y el ficticio está cuatro semanas en el escaparate, así que los dos van en cartón. ## El mostrador, el sitio más pequeño El mostrador es el sitio que más se disputa en una farmacia. Es lo último que ve el cliente antes de pagar y la superficie que el farmacéutico necesita libre para trabajar, así que la pieza tiene que ocupar poco y enseñar el producto entero. ![Bandeja de mostrador de metacrilato transparente de Solvera con un frontal coral con el logo y Todo el año, y ocho tubos de protector solar facial](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/bandeja.webp) *La bandeja de metacrilato, con el frontal coral y ocho tubos faciales en dos filas. · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* Para Solvera me quedo con esta bandeja. Es baja, de metacrilato transparente, con un frontal coral que lleva el logo y «Todo el año». Los ocho tubos van de pie en dos filas, y se ven tal como son, con su tapón coral, su banda y su SPF 50+. Al ser transparente, deja ver el mostrador y no tapa nada de lo que hay detrás. **Bandeja de mostrador de Solvera** - Material: metacrilato - Producto: ocho tubos faciales de 50 ml, en dos filas - Dónde: en el mostrador, junto a la caja - Cantidad: 300, una por farmacia - Montaje: la coloca el personal de la farmacia La bandeja es una de tres piezas de mostrador. Un expositor de mostrador, como el del caso de verano, sube más y lleva cabecero. Un showcard es un cartel con apoyo trasero que no lleva producto, y es la pieza que encaja cuando el producto está detrás del mostrador. ## El lineal, dentro de su categoría En el lineal de dermocosmética, tu marca comparte balda con todas las de su categoría. Ahí la PLV trabaja de cerca, y su trabajo es que tu tramo se lea como uno solo. ![Marco de lineal blanco y coral de Solvera con el logo y Todo el año en el travesaño de arriba, alrededor de una balda de tubos faciales](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/marco.webp) *El marco de lineal rodea solo la balda de Solvera, con el logo y «Todo el año» arriba. · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* El marco de lineal rodea el producto de una sola balda, con un travesaño en el canto, dos laterales y un travesaño arriba. El de Solvera lleva el logo y «Todo el año» en el de arriba y el coral del tubo en el de abajo. Una fila de tubos iguales pasa a leerse como un bloque, y el resto del lineal queda fuera. **Marco de lineal de Solvera** - Material: cartón - Dónde: alrededor de la fila de tubos faciales de una sola balda - Cantidad: 300, uno por farmacia - Montaje: apoyado en el canto de la balda - Qué hace: que Solvera se lea como un bloque dentro de la dermocosmética facial Las otras piezas de lineal, la regleta, la cenefa y el wobbler, y cuándo pedir cada una, están en la [guía de PLV de lineal](https://bellto.ai/es/blog/plv-de-lineal-que-pedir). En el caso de verano, un wobbler y una regleta hacían ese trabajo en el lineal de solares. ## El escaparate, la pieza que se ve desde la calle El escaparate es el único sitio de la farmacia que trabaja para quien todavía no ha entrado, y cambia con la temporada. Una marca lo ocupa unas semanas, y en ese tiempo es su cartel en la calle. ![Escaparate de una farmacia con dientes y bocas recortados pegados al cristal, un cartel sobre dientes sensibles y cajas de enjuague bucal y pasta de dientes detrás](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/escaparate-dental.webp) *Un escaparate de farmacia vestido para una campaña de cuidado dental, con dientes y bocas en el cristal, un cartel y el producto detrás. · Foto: Tauralbus · [CC BY 2.0](https://creativecommons.org/licenses/by/2.0/) · https://www.flickr.com/photos/25507134@N00/15023683156* En la foto, una campaña de cuidado dental ocupa el escaparate entero. Hay dientes y bocas recortados en el cristal, un cartel a la izquierda y el producto detrás, sobre un expositor blanco. Todo se lee desde la acera. Para Solvera, la pieza del escaparate es un ficticio de suelo, una réplica gigante del tubo facial que no lleva producto y solo comunica. Bellto sacó dos versiones. ![Ficticio de suelo de Solvera, una réplica gigante del tubo de protector solar facial SPF 50+ de pie sobre su tapón en una base blanca](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/ficticio.webp) *Volumétrico. Un tubo gigante en volumen, de pie sobre su tapón. · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* ![Ficticio de suelo plano de Solvera, una silueta de cartón del tubo facial con pie trasero y una base coral con el texto Todo el año](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/ficticio-plano.webp) *Plano. Una silueta de cartón con pie trasero y «Todo el año» en la base. · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* El volumétrico se reconoce desde cualquier ángulo. El plano es una silueta de cartón con un pie detrás, y viaja plegado. Para cuatro semanas en 40 escaparates me quedo con el volumétrico, porque desde la calle se lee como el mismo tubo que el cliente va a encontrar dentro. Lo siguiente es verlo donde va a estar. ![Ficticio de suelo de Solvera sobre fondo blanco](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/ficticio.webp) *Antes · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* ![El mismo ficticio de suelo de Solvera en el escaparate de una farmacia, visto desde la acera](https://bellto.ai/blog-media/plv-farmacia/ficticio-escaparate.webp) *Después. Pedí «Ahora ponlo en el escaparate de una farmacia, visto desde la acera». · Imagen generada con IA en Bellto · marca ficticia* Bellto aplica el cambio sobre la versión que elegiste y deja el resto como estaba. El tubo es el mismo, con su tapón, su banda y su texto, y lo que cambia es el sitio. Con esa imagen, quien decide en la marca ve el escaparate antes de fabricar las 40 piezas. [Bellto diseña esta pieza contigo a partir de tu brief.](https://bellto.ai/es#acceso) **Ficticio de suelo de Solvera** - Material: cartón - Dónde: en el escaparate, de cara a la calle - Cantidad: 40, uno por farmacia con escaparate cedido - Montaje: lo coloca el personal de la farmacia - Qué hace: que el tubo facial se reconozca desde la acera ## Cómo pedir la PLV de una campaña en farmacia Una campaña en farmacia va a cientos de puntos de venta pequeños, cada uno con su espacio, y además pasa por regulatorio. Un dato que falta se multiplica por todas las farmacias. Esto es lo que tiene que llevar el brief. - Qué tipo de producto es, medicamento sin receta, cosmético o complemento, y qué declaraciones tiene aprobadas - Cuántas farmacias y qué cede cada grupo, mostrador, lineal, escaparate o suelo - Dónde está el producto dentro de la farmacia, en el lineal o detrás del mostrador - Las medidas del mostrador y del escaparate, si las tienes - Cuántas unidades de cada pieza, mejor en escalado que en una cifra - Quién coloca las piezas y cuándo - La gráfica, con el logo, los colores y el mensaje de cada pieza - La fecha de entrada en farmacia y la de retirada Con esos datos, un fabricante puede presupuestar sin volver a preguntarte, y regulatorio revisa los textos una sola vez, sobre las piezas que se van a fabricar. ## Lo que hace Bellto con la PLV de farmacia Bellto reconoce más de 55 materiales de punto de venta por su nombre. Pídele una bandeja de mostrador, un marco de lineal o un ficticio de suelo, como lo llame tu equipo, y Bellto sabe qué pieza es, dónde va y cómo se sujeta. Con el brief compartido de la campaña crea cada pieza con tu producto, cada pieza tiene su ficha y cada versión queda guardada en su pieza, lista para comparar. Cuando eliges una versión, Bellto separa la gráfica de la pieza en sus paneles, en 4K, para que tu equipo la revise junto al concepto. Es el momento de que regulatorio lea cada texto. Cuando la apruebas, la exporta vectorizada en PNG, SVG, PDF o EPS. Después genera el modelo 3D de la versión elegida y recomienda fabricantes para cada pieza entre los más de 300 de su directorio, con el motivo de cada uno. El encargo solo llega a los que marques, y el presupuesto lo da el fabricante. [Bellto diseña esta pieza contigo a partir de tu brief.](https://bellto.ai/es#acceso) Estoy construyendo Bellto ahora. La lista de espera está abierta a cualquier marca, y pronto empiezo las primeras campañas reales con las de la lista, de principio a fin. Abre por invitación, en grupos pequeños y sin tarjeta. **Fuentes** - [Real Decreto Legislativo 1/2015, texto refundido de la Ley de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios, artículos 19 y 80 (BOE)](https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2015-8343) - [Reglamento (CE) n.º 1223/2009 sobre los productos cosméticos, artículo 20 (EUR-Lex)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32009R1223) - [Recomendación 2006/647/CE de la Comisión sobre la eficacia de los productos de protección solar (EUR-Lex)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32006H0647) - [Reglamento (CE) n.º 1924/2006 sobre las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables, artículo 1 (EUR-Lex)](https://eur-lex.europa.eu/legal-content/ES/TXT/?uri=CELEX:32006R1924) - [FDA, Sunscreen: How to Help Protect Your Skin from the Sun](https://www.fda.gov/drugs/understanding-over-counter-medicines/sunscreen-how-help-protect-your-skin-sun) - [21 CFR 201.327, etiquetado de los protectores solares de venta sin receta (eCFR)](https://www.ecfr.gov/current/title-21/part-201/section-201.327) - [Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, Estadísticas de colegiados y farmacias comunitarias 2025 (PDF)](https://www.farmaceuticos.com/wp-content/uploads/2026/05/2025-Estadisticas-Colegiados-Farmacias_version-corta-11062026.pdf) ## Preguntas frecuentes ### ¿Qué PLV se puede poner en una farmacia? Depende del sitio y del producto. En el mostrador caben piezas pequeñas, como una bandeja o un expositor de mostrador. En el lineal, las de balda, como el marco de lineal, el wobbler o la regleta. Y en el escaparate, las que se ven desde la calle, como un ficticio de suelo. Bellto, un agente de IA que diseña la PLV de tu marca, las crea con tu producto. ### ¿Se puede hacer PLV de un medicamento en la farmacia? En España, de uno sin receta y no financiado, sí, y sin autorización administrativa previa. El mensaje tiene que dejar claro que es un medicamento, invitar a leer el prospecto y recomendar consultar al farmacéutico, y no puede llevar regalos, premios ni concursos. Un medicamento con receta o financiado no puede anunciarse al público. ### ¿Qué no puede decir la PLV de un protector solar? En la UE un solar es un cosmético, y su PLV no puede atribuirle funciones que no tiene. Una recomendación de la Comisión Europea pide además no hablar de protección total ni de bloqueante solar, ni decir que no hace falta volver a aplicarlo. En Estados Unidos la FDA lo regula como medicamento sin receta, y su norma de etiquetado da por falsas o engañosas «sunblock», «sweatproof» y «waterproof». ### ¿Quién decide qué PLV entra en cada farmacia? El titular de cada farmacia. En España, el 86,9 % de las 22.273 farmacias tiene un solo titular, así que cada una decide qué le cede a una marca. Por eso el brief de una campaña en farmacia dice qué cede cada grupo de farmacias, y no solo cuántas son.