Expositor de cartón, wobbler y regleta para 500 tiendas, el lanzamiento de Nutella Peanut con Bellto
Simulé con Bellto el lanzamiento de Nutella Peanut en 500 tiendas. Un expositor de cartón, un wobbler y una regleta, del brief a los fabricantes.
En este artículo
El vídeo se carga desde YouTube al pulsar.
En el vídeo simulo que Nutella trae a España su sabor Nutella Peanut. Es una simulación. Nutella es una marca registrada de Ferrero, sin relación con Bellto, y nadie de la marca ha encargado esta campaña. Quería ver una campaña de PLV entera, desde la primera idea hasta pedir presupuesto, con una marca que todo el mundo reconoce.
Bellto es un agente de IA que diseña la PLV de tu marca. Su pantalla tiene un chat a la izquierda y, a la derecha, la vista de campaña, con el resumen, el briefing y el resto de pestañas. Se le puede dar un boceto, una explicación, fotos de producto o la gráfica de la marca, y a partir de eso diseña las piezas.
Lo que le conté a Bellto
Creé la campaña, la llamé «Lanzamiento Nutella Peanut en España» y le escribí la idea en el chat. Llevar materiales de PLV a 500 puntos de venta, con un expositor de suelo semipermanente o temporal y materiales para el lineal. Le adjunté una foto del tarro, una imagen con la gráfica del producto y las medidas del tarro de 400 g, 160 mm de alto y unos 105 mm de diámetro. Las medidas le sirven para los facings.
Bellto hace preguntas antes de proponer nada, y con cada respuesta va rellenando la hoja del brief.
- Fecha de entrega. Le dije que la fecha daba igual.
- Qué piezas de lineal. Un wobbler y una regleta.
- Cómo llega el expositor. Sin producto, y se monta en tienda.
- Cuántas unidades. Una de cada pieza por punto de venta.
- Qué material. Cartón plegado.
- Cuántas baldas. Cuatro baldas con cuatro facings, y el estilo, el del producto y la imagen que le pasé.
Así quedó el brief compartido de la campaña cuando Bellto me preguntó si lo dábamos por cerrado.
BriefNutella Peanut
- Producto
- tarro de 400 g, 160 mm de alto y unos 105 mm de diámetro
- Puntos de venta
- 500
- Piezas
- expositor de suelo semipermanente o temporal, wobbler y regleta
- Unidades
- una de cada pieza por punto de venta, 500 de cada una
- Material
- cartón plegado, con entrega en plano
- Expositor de suelo
- cuatro baldas con cuatro facings por balda
- Montaje
- sale sin producto y se monta en tienda
- Gráfica
- la del tarro y la imagen de referencia
- Fechas
- sin fecha cerrada
Acepté la propuesta del brief, la guardé y le dije que siguiera con las piezas. Yo lo fui construyendo sobre la marcha, pero lo ideal es traer el brief hecho de casa y que Bellto pregunte solo lo que falte.
Tres piezas y dos versiones de cada una
Con el brief cerrado, Bellto propuso tres piezas, un expositor de suelo, un wobbler y una regleta. Al crearlas aparece arriba un botón por pieza, y Bellto empieza solo con dos versiones de cada una, de dos en dos. Empezó por el wobbler. Las seis versiones tardaron unos cinco minutos.
| Pieza | Versión 1 | Versión 2 | Qué hice |
|---|---|---|---|
| Expositor de suelo | más sencillo, con mi imagen de referencia como gráfica | cabecero con la forma del tarro, cuatro baldas y cuatro facings | me gusta más la 2 |
| Wobbler | un wobbler redondo con buen diseño | parecido, con algo más de forma | las dos están bien |
| Regleta | una tira para el portaprecios con mantel de cuadros | la misma idea | pedí otra desde cero |
Cada pieza tiene su ficha y sus versiones, y las dos versiones quedan guardadas una al lado de la otra para compararlas. Es lo que en un chat de imágenes se pierde en el historial.
El expositor de suelo de cartón
La versión 1 es la más sencilla. La gráfica es curiosa porque Bellto usó literalmente la imagen que le pasé, y en parte fue culpa mía, porque le dije que la usara de referencia. La versión 2 me gusta más. La parte de arriba imita la forma del tarro, un ficticio, y lleva las cuatro baldas con cuatro facings que pedí. Por dentro se ve un poco más el cartón, y aun así queda bien.
El wobbler y la regleta
El wobbler salió normal y corriente, en el buen sentido. Un disco con el logo y el «New» colgado de su brazo delante de los tarros, con un diseño que no está nada mal. La otra versión va por el mismo estilo, con algo más de forma.
La regleta fue la que peor salió. Las dos versiones eran más una tira para el portaprecios que una regleta, aunque la gráfica tenía su gracia, con el mantel de cuadros que recuerda a la merienda de pan con Nutella de toda la vida. Así que le pedí a Bellto otra desde cero. «No me gustan, son más tiras de portaprecios que regleta. Quiero una regleta que vaya apoyada en la balda y que el logo de Nutella sobresalga.»
Me hizo caso con el logo, que sobresale por encima de la balda. Es un diseño un tanto curioso, y queda como tercera versión de la pieza, junto a las otras dos. Qué hace una regleta y en qué se diferencia de una cenefa o de un marco de lineal lo cuento en la guía de PLV de lineal.
Del concepto al presupuesto
Con las versiones elegidas, el siguiente paso es la pestaña de presupuestos. Bellto recomienda fabricantes según las unidades y los materiales de la pieza, de una base de datos de fabricantes españoles. Para el expositor de suelo me recomendó tres, uno en Valencia, otro en Barcelona y otro en Madrid. De cada uno enseña sus certificaciones y cómo trabaja ese material, y con un botón se les pide presupuesto. El presupuesto lo da el fabricante.
El recorrido del vídeo, de principio a fin, queda así.
- Le cuentas la idea a Bellto, con fotos de producto, medidas y gráfica.
- Bellto pregunta lo que falta y rellena el brief compartido de la campaña.
- Cierras el brief y Bellto propone las piezas, con dos versiones de cada una.
- Pides otra versión de la pieza que no te convence, y se guarda con las demás.
- En presupuestos, Bellto recomienda fabricantes y les pides presupuesto desde la campaña.
Lo mismo hice con tres fotos de producto en la campaña de expositores de PLESH, y en otro vídeo puse a Bellto frente a ChatGPT y Gemini con un stopper, un wobbler y una banderola. Estoy construyendo Bellto ahora, y la lista de espera está abierta. Abre por invitación, en grupos pequeños y sin tarjeta.
Preguntas frecuentes
¿Qué necesita saber Bellto para diseñar un expositor de cartón?
El producto con foto y medidas, los puntos de venta, las unidades por tienda, el material, las baldas y los facings, y cómo llega a la tienda. En el vídeo le di un tarro de 400 g de 160 mm de alto y unos 105 mm de diámetro, 500 puntos de venta, una unidad por tienda, cartón plegado y cuatro baldas con cuatro facings, sin producto y montado en tienda. Bellto, un agente de IA que diseña la PLV de tu marca, pregunta lo que falta antes de proponer nada.
¿Cuántas versiones hace Bellto de cada pieza?
Dos al crear la pieza, y las genera solo. En el vídeo salieron seis versiones para tres piezas en unos cinco minutos. Si no te gusta ninguna, le pides otra y queda guardada en la misma pieza.
¿Qué hago si ninguna versión de una pieza me convence?
Pedirle a Bellto otra desde cero diciendo qué quieres. Con la regleta le dije que quería una apoyada en la balda con el logo de Nutella sobresaliendo, y la versión nueva sacó el logo por encima del canto.
¿Cómo se pide presupuesto desde Bellto?
En la pestaña de presupuestos. Bellto recomienda fabricantes según las unidades y los materiales, enseña sus certificaciones y cómo trabajan cada material, y un botón les pide presupuesto. El presupuesto lo da el fabricante.
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